手淘新版店铺页面装修：容器化的千人千面编辑器

一、什么是容器？

容器是介于页面和模块之间的载体。主要帮助商家管理整体的页面布局（模块顺序）。

比如在老版旺铺编辑器中创建了页面A，然后将模块1、2、3分别依次装修至页面A中，那么所有用户看到的页面A的模块顺序和内容都是一样的，依次为1、2、3；但在新旺铺编辑器中创建了页面A，然后分别将a、b容器分别依次装修至页面A，在a容器内放入模块a1、a2，在b容器内放入模块b1、b2，这样用户看到的页面模块结构（顺序）依次是a、b，但在a、b容器出现具体哪个模块则可由算法来协助展现。

综上所述，页面布局（模块上下顺序）由容器来管理和控制，但具体透出哪个模块则可由算法根据用户的行为偏好进行辅助展现，从而达到点击、转化效率的优化。

二、为什么要有容器？（如下图所示）

以往，页面编辑器核心功能是将页面设计稿从本地文件转换成线上页面，而整个页面的模块排序规则、模块内容甚至商品列表都是静态“千人一面”的，很多店铺投入了大量的人力、物力在店铺的页面装修，实际效果却比较一般，核心原因在于商家想传递的内容和用户想看到的内容是不匹配的。因此，如何将商家的核心策略和平台智能化能力结合成为提效的关键命题，商家策略和平台能力也需要有一个平衡点达成共赢。

为此，我们调研走访了各行业商家，发现了页面装修过程中，商家期望保障的是以下几点：

布局统一，模块丰富：页面整体布局必须由商家控制（即不同类型模块的排序规则，主要是在页面中的上下顺序），给予进店用户整体观感和体验保持一致性；模块可以遵照基础规范，但也不愿接受品牌个性的缺失；主推货品需有效曝光：在部分货品模块中，商家希望将主推品进行加权曝光，其他连带品、常规动销商品则已经接受由算法参与精准推荐的协同机制；

鉴于以上调研结论，我们认为通过容器化搭建能力，可以在保障上述商家意愿的同时，给予有充分内容供给的商家、以及希望平台能够助力效率提升的商家一种可行的装修方式。

三、页面、容器与模块如何协同实现千人千面？（如下图所示）

首先，页面是底座，容器是框架，模块是内容。

举个形象化的例子：如果我们把页面装修当做建造一栋建筑，那么页面就是建筑的地基，容器是楼层，模块就是楼层内的装潢。我们基于这个地基，并预先规范好一楼是酒窖影厅、二楼是客厅厨房、三楼是房间书房，最后才是在不同楼层摆放好对应的软硬装。

如下图所示，在页面装修时我们可以将不同类型的模块分别放置到不同的容器中。比如某商家希望主KV部分需要千人千面技术来提升点击率，那么商家只需要在主KV位置放入单图海报容器，然后在容器内放置若干（目前单容器内模块数量限定在1~10个）单图海报模块就可以了，当单容器内模块数量超过1个，系统便会自动进行推荐和自动调优。

当然，肯定也会有很多品牌商家（尤其是商品数量不多的店铺）对千人千面没有强烈的需求，只希望和老版旺铺一样从上到下的模块顺序和内容完全由店铺自己控制，那么也很简单，只需要在容器内放置1个模块就可以。