手淘新版店铺首页升级：结构化千人千面首页

一、什么是结构化千人千面首页？（如下图所示）

结构化千人千面首页，即首页在遵从特定布局规则的基础上（结构化），模块具备个性化推荐能力。这样一来，首页所展现的内容会呈现出用户间的差异性（千人千面）。

推荐算法、智能合图、智能调优等技术的得到充分结合。整个过程中，商家仅需负责素材上传（商品颗粒度的图片、文案、视频等）、内容设计（模块设计和创作）、结构布局（即页面的容器/楼层排布与模块注入），通过个性化推进提升用户转化效率和店铺运营ROI。

二、新老版本首页的有何异同点？（如下图所示）

相较于老版本首页，新版本首页的差异主要体现在视觉风格、展现机制与数据反馈方面。

视觉风格：老版首页更像是“网页”，新版首页更突出面向无线端的“模块化交互”。店铺设计师需要将更多抠图、网页制作的方式转变为模块级的创意设计，然后通过搭积木的方式构建智能化页面。整体而言，老版首页更容易突出氛围感，但是实际分流、引导成交的效果一般；新版首页更突出一致性体验和扁平化交互，引导用户点击、转化的效果相对更有保障。展现机制：虽然有视频、动图、3D/AR等动效模块，但老版首页本质上是个静态化页面，个性化算法的空间较小，除了个别宝贝类模块，用户看到的内容绝大部分都是一样的；而新版首页依托全新的旺铺系统（后文会介绍），通过多模块+容器化布局能力，能够实现全页面级的个性化展现，从图片海报到宝贝列表甚至用户权益，都可以借助这套机制实现真正意义上的千人千面。数据反馈：本质上来说，老版首页是以“页面”为核心节点进行运营、创作的，而页面的组成要素“模块”无法被独立管理，因此页面数据无法被进一步拆解为模块进行分析解读；但新版首页依托“模块+页面”的双节点进行运营、创作，模块可以被单独创建和保存，因此页面数据可以拆解到模块进行独立分析。